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Cómo hacer una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es uno de los pilares fundamentales del SEO. Elegir las palabras clave adecuadas te permitirá mejorar el posicionamiento de tu sitio web, atraer tráfico orgánico y aumentar la conversión. En esta guía detallada, te explicaremos cómo hacerlo paso a paso.

¿Qué es la investigación de palabras clave?

La investigación de palabras clave es el proceso de identificar los términos y frases que usan los usuarios en los motores de búsqueda como Google cuando buscan información, productos o servicios. Estas palabras clave sirven como base para optimizar tu contenido y mejorar tu posicionamiento SEO.

Pasos para hacer una investigación de palabras clave efectiva

1. Define tu público objetivo

Antes de buscar palabras clave, es esencial conocer a tu audiencia. Pregúntate:

• ¿Quiénes son mis clientes ideales?
• ¿Qué problemas o necesidades tienen?
• ¿Qué tipo de términos usarían en Google?

Comprender a tu público te permitirá encontrar palabras clave más relevantes para tu negocio.

2. Haz una lluvia de ideas sobre temas clave

Enumera los temas principales relacionados con tu industria. Por ejemplo, si tienes una tienda en línea de calzado deportivo, algunos temas clave podrían ser:

• Zapatillas para correr
• Calzado para entrenamiento
• Mejores marcas de zapatillas deportivas

Estos temas te servirán como base para encontrar palabras clave específicas.

3. Usa herramientas para encontrar palabras clave

Existen diversas herramientas que te ayudarán a encontrar palabras clave relevantes, como:

• Google Keyword Planner
• Ahrefs
• SEMrush
• Answer The Public

Usa estas herramientas para obtener ideas de palabras clave, conocer su volumen de búsqueda y evaluar su nivel de competencia.

4. Analiza la intención de búsqueda

Cada palabra clave tiene una intención de búsqueda detrás. Estas pueden dividirse en:

• Informativas: Cuando el usuario busca información (ejemplo: «cómo elegir zapatillas para correr»).
• Comerciales: Cuando el usuario quiere comparar productos o servicios (ejemplo: «mejores zapatillas para correr 2024»).
• Transaccionales: Cuando el usuario está listo para comprar (ejemplo: «comprar zapatillas Nike para correr»).

Elegir palabras clave basadas en la intención de búsqueda garantizará que atraigas al tipo de usuario correcto.

5. Evalúa la competencia

Antes de elegir una palabra clave, analiza qué tan difícil será posicionarla. Para ello:

• Busca la palabra clave en Google y analiza los primeros resultados.
• Revisa qué tipo de contenido está bien posicionado.
• Identifica si puedes crear un contenido mejor y más completo.

6. Selecciona palabras clave principales y secundarias

Una vez que tienes una lista de palabras clave, prioriza aquellas que sean más relevantes, tengan buen volumen de búsqueda y una competencia moderada.